Статейный маркетинг – проверенная временем стратегия продвижения сетевого бизнеса в интернете. Из этой статьи вы узнаете, как правильно использовать возможности контента для привлечения новых партнеров в свою структуру.

Сетевики используют самые разные онлайн-инструменты для построения серьезного прибыльного бизнеса. Одним из них является МЛМ сайт, который выполняет имиджевую и информационную функции, способствует повышению узнаваемости на рынке, служит площадкой для продаж и рекрутинга.

Но само по себе наличие сайта не гарантирует приток потенциальных клиентов и партнеров. Необходима грамотно организованная стратегия продвижения. Статейный маркетинг является одним из наиболее эффективных способов привлечения органического целевого трафика из поисковых систем.  

Что такое статейный маркетинг

Несмотря на растущую популярность видео, аудио и визуального контента, текст был и остается самым удобным форматом для донесения информации до целевой аудитории. При грамотном подходе статейное продвижение позволяет с минимальными затратами вывести сайт в ТОП выдачи, и долгое время пожинать плоды в виде потока качественных лидов.

Суть метода заключается в написании и размещении на сторонних ресурсах статей, оптимизированных под поисковые запросы, с органично вписанными обратными ссылками на сайт. 

В отличие от искусственной раскрутки путем закупки бэклинков, “естественные” ссылки внутри текстов отлично воспринимаются поисковыми системами, а “цитирование” сайта авторитетными веб-ресурсами способствует росту его позиций. Особенно эффективен статейный маркетинг при продвижении в Google, где качественный ликнбилдинг является одним из основным факторов ранжирования.

Таким образом статейный маркетинг помогает решать сразу несколько важных задач:

• – Привлечение высокоцелевого трафика. Узкая тематика контента и одновременное продвижение по большому количеству поисковых запросов позволяет привлекать наиболее заинтересованную аудиторию, которая легко конвертируется в потенциальных клиентов или бизнес-партнеров. 
•  
• – Повышение рейтинга и посещаемости. Постепенное безопасное наращивание ссылочной массы за счет бэклинков с крупных авторитетных источников значительно упрощает продвижение даже молодых сайтов в ТОП выдачи. Кроме того, с помощью регулярной публикации новых статей вы можете увеличивать посещаемость ресурса и влиять на поведенческие факторы аудитории. Как правило, люди, которых заинтересовала статья, переходят на сайт, подписываются на рассылку и следят за обновлениями.
•  
• – Создание личного бренда. Статейный маркетинг – незаменимый помощник в формировании репутации и статуса эксперта сетевого бизнеса.  Уникальные, хорошо написанные статьи на актуальные темы помогают выстраивать долгосрочные доверительные отношения с целевой аудиторией, создать имидж профессионала и надежного наставника. Главное писать о том, в чем вы действительно разбираетесь. 
•  
• – Увеличение продаж. Хотя для размещения на сторонних ресурсах не используется откровенно продающий контент, полезная информация способствует росту лояльности пользователей, что в конечном итоге приводит к повышению покупательской активности.
•  
• – Снижение затрат. В отличие от дорогостоящих и ограниченных по времени рекламных кампаний, единоразовое вложение денег в размещение статей обеспечивает постоянным активным трафиком на долгие годы. При этом существенно сокращается стоимость привлечения лидов.
•  
• – Эффект вирусного маркетинга. Статьи, которые заинтересовали пользователей, быстро передаются “из рук в руки” и распространяются в геометрической прогрессии среди десятков тысяч людей. Поэтому необходимость в дальнейшем продвижении практически отпадает.
•  

Однако не стоит ожидать быстрых результатов. Потребуется вложить немало сил и времени на то, чтобы завоевать доверие поисковых систем, а первый эффект будет заметен не раньше чем через несколько месяцев. Успех продвижения в первую очередь зависит от грамотной подготовки статей и выбора площадок (сайтов-доноров) для размещения. 

Как писать статьи для продвижения в МЛМ

Главное требование к публикуемому материалу – уникальность, качество и польза для целевой аудитории. При подготовке статей для продвижения важно придерживаться следующих правил:

1. Разработка контент-плана

Для начала необходимо подобрать темы для статей и ключевые фразы, по которым вы будете продвигать сайт. Проще всего это сделать с помощью специального сервиса Яндекс. Вордстат. Достаточно ввести в поисковую строку фразу, связанную с темой вашего бизнеса, и вы получите целый список словосочетаний, которые ищут пользователи. 

Для не раскрученных сайтов лучше использовать среднечастотные и низкочастотные запросы, с помощью которых можно привлечь максимально целевой трафик. 

Как показывает практика, для продвижения МЛМ-сайта отлично подойдут:

• – Экспертные статьи, в которых вы делитесь собственным опытом, рассказываете об успешных кейсах, даете ценные рекомендации по ведению бизнеса, использованию современных инструментов и т.д. 
•  
• – Аналитические материалы с исследованиями по интересующим целевую аудиторию темам. В таких статьях важно использовать проверенные статистические данные, факты и цифры. 
•  
• – Интересные обзоры предлагаемых товаров и услуг, включающие описание характеристик и полезных качеств, выгодные отличия от аналогов на рынке, практические советы по выбору и использованию продукта для решения конкретных проблем.
•  
• – Интервью у лидеров. Статьи, в которых известные успешные предприниматели рассказывают о возможностях сетевого бизнеса и личных достижениях, наверняка привлекут внимание людей, ищущих пути для изменения жизни к лучшему и финансовой независимости.
•  
• – Ответы на конкретные вопросы относительно привлечения клиентов/партнеров и создания дистрибьюторских структур, специфики прямых продаж, автоматизации бизнеса. Большой популярностью пользуются чек-листы, которые помогают проверить правильность действий и избежать ошибок.
•  
• – Развлекательный контент с нативным упоминанием бренда, продукта или МЛМ предпринимателя.
•  

2. Написание и SEO оптимизация статей

Специалисты рекомендуют публиковать на сторонних ресурсах статьи размером 3-5 тысяч знаков. Они должны иметь интригующий заголовок и краткое описание, отражающее ее содержимое. Также важно, чтобы текст был структурированным, легким для восприятия и мотивировал перейти на сайт. Для этого нужно дать достаточно общей информации для привлечения внимания и предложить получить полноценный ответ на сайте, на который ведет ссылка. 

В каждую статью включаются 2-3 релевантные ключевые фразы, к которым будут привязаны обратные ссылки. Большее количество может негативно отразится на дальнейшей индексации и ранжировании. Рекомендуется вставлять одну ссылку на главную страницу сайта и  две на внутренние. 

3. Уникальность контента 

Копии чужих публикаций и тексты с низкой уникальностью бесполезны для статейного продвижения. Такие материалы, как правило, не принимаются площадками с высоким рейтингом и плохо ранжируются поисковыми системами. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши статьи имели уникальность не менее 90-100%. Это убережет вас от санкций и повысит шансы на привлечение лояльных посетителей.

Где размещать статьи 

Чтобы получить максимальный эффект от статейного маркетинга важно подобрать подходящие площадки для размещения. Это могут быть как бесплатные ресурсы (специальные порталы, каталоги, тематические сайты и блоги), а также платные площадки, такие как сайты других веб-мастеров и статейные биржи вроде Миралинкс. 

Для начала отлично подойдут бесплатные площадки Hashtap, VC, Spark или Medium. Преимуществами платного продвижения является более качественный трафик, минимальный риск попадания под фильтры и больший коэффициент конверсии. 

При выборе ресурса обратите внимание на следующие параметры:

• – Тематика площадки. Если вы будете публиковать статьи о сетевом бизнесе на ресурсе, посвященном кулинарии или строительству, глупо рассчитывать на привлечение целевой аудитории. К тому же несоответствие наверняка заметят умные поисковые системы. 
•  
• – Посещаемость.  Чем выше посещаемость площадки и активность в виде комментариев, обсуждений и репостов, тем больше вероятность переходов на ваш сайт.
•  
• – Возраст. В идеале площадке должно быть не менее 2-3 лет. Однако маркетологи рекомендуют использовать как проверенные временем, так и молодые сайты-доноры. Главное чтобы они не были под санкциями поисковиков и соблюдалась тематическая релевантность.
•  
• – Индекс качества. Так называемый ИКС, который пришел на смену индекса цитирования (тИЦ), отображает авторитетность, полезность и степень доверия к сайту. Ориентируйтесь на площадки с показателем не менее 40.
•  

Обязательно следите за регулярностью и равномерностью публикаций. Большие перерывы не приведут к желаемому результату, а резкое повышение ссылочной массы вызовет подозрение у поисковых систем.  

Также важно постоянно мониторить эффективность продвижения. Используя современные инструменты веб-аналитики, вы можете собирать и отслеживать все необходимые данные о посещаемости и росте позиций сайта, а также поведении пользователей.  

Реализация статейного маркетинга – непростая и затратная задача. Но при правильном подходе он может стать отличным инструментом для быстрого продвижения веб-ресурса и привлечения постоянного целевого трафика в долгосрочной перспективе.