Лендинг – это основной элемент привлечения пользователей в вашу компанию в интернете. Это звено между рекламной компанией и регистрацией пользователя. От качества лендинга зависит конвертация посетителя в зарегистрированного клиента, поэтому ему стоит уделить особое внимание.

Структурно лендинг состоит из следующих элементов:

- Заголовок и подзаголовок

- Изображение

- Описание

- Усилители (акции, скидки)

- Призыв к действию (CTA – Call To Action)

Есть набор рекомендаций, который поможет вам оценить качество лендинга, независимо от того, создаете ли вы его сами или заказываете у специалистов.

Заголовок лендинга должен быть продолжением объявления, ведущего на этот лендинг. Подзаголовок в свою очередь должен раскрывать смысл заголовка и предлагать пользователю решение его вопроса или проблемы.

Основная задача заголовка – дать понять пользователю, что здесь предлагают. Это самый заметный текстовый элемент сайта.

Изображение максимально привлекает внимание пользователя и является важнейшим продающим элементом.

Изображение должно давать наглядный пример как вы решаете проблему пользователя.

Для рекламы товаров вашей компании идеально подходят изображения людей использующих ваш товар и их эмоции от использования.

Для не материальных товаров подойдут изображения которые вызывают правильную ассоциацию с вашей пользой и результатом к которому вы приведете. Например для обучающих курсов – изображения успешной карьеры.
Хорошо работают изображения, передающие позитивную эмоцию людей. Как показывает практика – такие изображения содействую выполнению целевого действия.

Описание должно однозначно объяснять человеку – что он получит работая с вами.

Для описания важно использовать элементы, которые покажут клиенту вашу выгоду и развеют все его сомнения:

Весомые аргументы – непосредственно описание выгод, которые получит пользователь, а не технические характеристики вашего предложения.

Факты, доказывающие вашу пользу – реальные достижения людей в вашей компании, честные отзывы о вас и вашей продукции, комментарии экспертов отрасли, договора о сотрудничестве с авторитетными компаниями, сведения о компании, контактные данные.

Акции или скидки могут подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия.

Акции и скидки должны быть:

- существенными – чтобы максимально сыграть на желании сэкономить;

- ограниченными во времени – чтобы вызвать ощущение срочности и возможной потери в случае промедления.

Призыв к действию (CTA) должен быть максимально точным и понятным. Это ваш последний аргумент к совершению целевого действия.

Текст кнопки CTA, по возможности, не должен требовать от пользователя принятия немедленного решения, так как это ведет к негативному восприятию. Вместо «Регистрация», «Купить» лучше использовать фразы «Узнать условия» «Получить информацию»

Выполнение целевого действия должно быть максимально простым для пользователя. В идеале – в один клик. Если необходимо использовать поля ввода данных для регистрации, то их должно быть минимум. Очень упрощает регистрацию авторизация через социальные сети.

Простая регистрация может поднять конверсию вашего лендинга в разы.

Каждое изменение в лендинге должно обязательно проходить сплит-тестирование. Иногда одно слово может на десятки процентов увеличить или уменьшить конверсию.

Узнать условия создания и интеграции лендингов в систему Рекрута вы можете обратившись к менеджеру.

С Уважением! Команда системы Рекрута.